【亚美体育app】电商进入场景时代 如何做好场景营销?

《场景革命》一书将场景与产品的关系定义为产品即场景，指出一个场景与产品的关系，在产品的跨界人组中，每一个用户的场景被自由选择、被新的定义。场景早已沦为动静交互融合的核心，产品沦为场景的解决方案，非常简单的单品品类，置放有所不同的场景表达意见中，就可以派生花样繁复的新产品。同理，有所不同的产品置放同一个场景中，所派生的品牌内涵以及场景故事更加多样，所带给的效果大自然也不会不同凡响。产品即场景，也即是说道所有由产品所构成的各种场景不会沦为用户再次发生各种出售不道德的主要载体。

而有所不同的场景又能植入有所不同的产品，场景与产品早已密不可分。这也就意味著，电商也回来产品转入了场景时代。既然电商早已沦为场景式的电商，它与之前的电商形式不会有什么有所不同?在场景时代，又当如何作好场景电商?且看下文。电商转入场景时代事实上，我们显然早已入了场景时代。

在当今，再次发生在每个人身上的任何一个镜头，有可能是一段与客户的聊天，也有可能一次与闺蜜的逛，甚至是在星巴克喝咖啡的任何一个瞬间，对于任何产品来说都有可能是一个用于场景以及体验场景。所有的产品经理们都在竭力研发与研究每一个再次发生在用户身上的场景，能过模拟出的场景就越多，也就意味著产品就越成熟期。产品从版本1.0改版到3.0以后，实质上就是用于场景的大大相加，功能也就更加完备。

产品需要交易流通才叫商品，因此每一个场景中的产品都是需要流通的商品。在人们设想的每一场景中，所不具备的适当因素之一是网络与相连，只要相连了人与商品，才能已完成一个场景的闭环。在互联网1.0与2.0时代，要想要构建闭环有些可玩性，无法构建特种环境下的动态缴纳意欲出售。但是现在有所不同，移动互联网蓬勃发展之后，相连与缴纳逆的非常简单。

只要有网络，何时何地都能构建场景的相连。因此，当前通过场景启动时的产品出售不道德，基本都是以电商的形式来已完成的。

以此，我们说道电商早已转入了场景时代。场景时代的电商怎么玩游戏?既然电商早已转入场景时代，那么这个时代的电商应当如何玩游戏?大家不要忘了，这同时也是一个O2O的时代，也就是线上线下想相连的时代。不客气的说道，整个O2O大环境就是一个大大的相连场景，每一个产品的场景只是其中的一个小小的组成部分。

既然需要随时连接线上与线下，玩法也就多一起了。你可以将你的或者别人的任何门店、party、书店、咖啡厅等等场合当成一个场景，然后在场景中植入任何你想要植入的产品。可以是自己的产品，也可以去找几个友商彼此植入多个产品。过来的客人只要在体验中看中了产品，就可以扫码相连商城展开出售，这是一种即HAPPY又不会缺乏惊艳的体验式出售。

还是以案例来解释。11月7日，海尔在创业大街的binggo咖啡做了一个海尔生活+开学式粉丝趴，正是一个在场景中植入产品的体验式场景营销的活动。

在这个活动临时搭起的场景中，不仅有海尔自家的冰箱、空调等产品，还有统帅、罗莱、茵曼、阿芙、芝华仕、青岛啤酒、酒仙网等7大品牌的产品植入。不只是现场场景中有这些产品的人组，在海尔的官方分店商城也有各种产品的人组，用户在同一个场景中可以同时体验多个产品。虽然海尔的这次体验活动只是为了向外界宣告海尔11.11生活+联盟的正式成立，但从这个活动中我们能看见海尔早已开始侧重场景营销。

海尔的这种形式，是场景时代的电商的玩法之一。看海尔如何借场景电商构建突破海尔的这次的电商突破，主要反映于其政治宣传常规 的生活+场景现实重现。除了7大品牌与海尔构成生活+联盟，这8个品牌还通过产品的深度人组，实景展现出了你好新生活、畅享新生活、品味新生活三大主题体验区。海尔和各大品牌之所以需要较慢重新组建生活+联盟，基于优质品牌商之间的用户高度重合性和各自产品之间的高度互补性。

活动现场海尔提早曝光了多款双11创意产品，还包括海尔与迪士尼自定义的冰箱、全球首款苹果HomeKit空调及和海尔互联网冰箱，反映了海尔在产品跨界融合及在智能家电领域的实力。虽然看上去只是三个非常简单的生活场景，实质上这个生活+联盟突破了以往的商家牵头模式，统合了各商家最优质的部分展开统一场景式配上，从而构建了多元化、个性化的场景式体验海尔生活+的新潮流生活。除此之外，从场景中还能看见未来智慧生活的缩影，HomeKit空调以及互联网冰箱都是智能家居的典型代表，一个原始的智慧生活解决方案就在几个场景中极致反映出来。从生活+联盟的正式成立，还能看见未来商家合作的新模式，仍然是非常简单的绑销售与战略协作，而是确实的反映在消费者的每一个体验场景中，这是一个真是的尝试与营销上的变革。

事实上，电商转入场景时代是电商运营的大大细分优化与移动互联网蓬勃发展的联合结果，特别是在是O2O的商业形式更加加快了这一进程。而本质上，所有的商业形式以及产品最后都要凭借物联网构建万物网络。在人、商品、场景都转入相连之后，电商的每一笔交易也就出了一个场景，电商也就不会完全转入场景时代。

在未来，每一个擅长于场景营销的商家，都将是O2O、物联网、物流以及跨界这个关键词的极大成者，且让我们拭目以待。

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